还记得《三国演义》吗，诸葛亮出使东吴，舌战吴国群儒后促成孙刘联盟抗曹，后才有赤壁之战孙刘联军大败曹军，为魏蜀吴三分天下奠定基础。而在体育营销的历史长河中也上曾上演过这样一幕，2014年世界杯期间宝马和奔驰就曾“基情”共抗奥迪。

那是在6月17日凌晨，巴西世界杯迎来了焦点之战，德国队与葡萄牙队之间的强强碰撞,就在无数球迷为心仪的球队呐喊助威，享受体育盛宴之际，长期雄踞中国高档车市场的德系三强，奥迪、宝马和奔驰三大汽车品牌，也在用各自的方式为祖国球队助威，并借世界杯的热情，大打体育营销牌。

回顾德国三大豪车奥迪、宝马和奔驰那段时间在中国市场的格局,奥迪一直占据着“大哥大”的地位,宝马近年来追赶态势明显,倒是奔驰一直表现平平。2013年的产销数据显示:奥迪全年在华销量创491,989辆新高,同比增幅为21.2%;宝马紧跟其后,2013年在中国大陆市场累计交付390,713辆BMW 和MINI品牌汽车,同比增长19.7%;略显老态的奔驰,2013年旗下在华销量也同比增长了11%,取得将近23万辆的成绩。

因此就不得不为宝马与奔驰此次的营销思路点赞！同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在这次世界杯期间同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博，并共同推出#We are one team#这样一个主题精神，为了支持国家而“化敌为友”，让人感动，两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬，奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主，而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。当然在致敬的同时也都巧妙地突出了自身汽车的性能特点。无不都展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的世界杯营销。

最令大家吃惊的是,宝马和奔驰分别两次在相同的时间,选取具有相同元素的图片,发布官方微博,在庆祝德国队4:0横扫葡萄牙的同时,用词惺惺相惜,颇有互诉衷肠的味道。面对这一破天荒的举动,网友们惊呼“是激情还是基情”,同类竞品之间的互动营销,实属罕见。

就在德国队与葡萄牙队比赛开始之前,宝马和奔驰的官方微博在22:47分,同时发表微博,前者的主题词为:“敬友谊,为悍将,齐喝彩”,后者的主题词为:“共把盏,齐上阵,同进退”,并用相同的配图,展示宝马和奔驰旗下的赛车车型。更为甚者,双方的微博分别在图片左下角标出:we are one!

在6月17日早晨,当德国队以4:0的大比分战胜葡萄牙队之后,宝马和奔驰在6:59分再一次同时发布微博庆祝:配图选取的素材一模一样,只是角度略有不同。前者用了“再见江湖,相逢亦是对手”的主题词,后者则用了“旗开得胜,合力所向披靡”的主题词。

宝马和奔驰的“一唱一和”,显然是精心设计和安排,无论是话题取材,还是时间节点的选择。正因为相互默契配合,在利用新媒体开展“世界杯体育营销”的环节上,风头赶超了奥迪,并成为当日汽车圈的热门话题。

宝马和奔驰在16日晚奥迪R7上市时的举动,被很多网友玩笑地解读为“老二联手老三,希望撼动老大权威”、“宝马和奔驰这对好基友,有抱团的需求”。但效果却是:今天早上的朋友圈和微博,到处都是奔驰、宝马、奥迪的影子,获胜的德国队倒成了配角。

为了国家化“敌”为友，品牌高度就是这样提升的！长期雄踞中国高档车市场的德系三强,奥迪、宝马和奔驰,用各自的方式为祖国球队助威，面对这一破天荒的举动,网友们惊呼“是激情还是基情”,同类竞品之间的互动营销,实属罕见。

2018年俄罗斯世界杯还有一个多月就要到来，这次世界杯虽然缺席了中国队，但是中国赞助商却空前强大，前有FIFA主赞助商万达，后有蒙牛，VIVO，海信，雅迪等世界杯赞助商，他们究竟会有如何打响这次世界杯营销大战，让我们拭目以待！

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别 害 羞！