上周开始更新活动策划系列，一个活动从构思到最后的开发，经历的过程大致如下：

构思想法——撰写方案——细化流程（原型设计）——提交需求（设计+开发）

按照顺序，这周开始更新第二篇——如何写一份线上活动方案

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第一篇已经讲了如何构思一个活动想法，想法有了，那下一步就是将想法进行梳理，形成活动方案。

其实个人感觉，在整个活动策划的过程中，方案并不是最最重要的。为什么呢？

我们知道，不管线下还是线上活动，活动方案一般会讲到活动的整体流程和规则，但是对于线下活动而言，活动是否执行的好，其实关键是看执行方案（即活动每个环节应该如何执行，由谁负责，需要做什么等等），而对于线上活动而言，这个东西就是活动原型设计（即每个活动页面呈现什么，有什么按钮，要引导用户做什么事情）。

因此，执行方案（线下）和活动原型（线上）往往才是活动策划中最最重要的一环。

当然，并不是说活动方案不重要，它是很重要滴，并且最主要体现下下面几种时候：

面试／笔试

因为面试是没时间也没机会让你去真正策划一个活动的，因此要判断评估你的活动策划能力，很大程度上只能依靠你写的活动方案（尽管能写好方案不一定能做好活动，但这也是没办法的事）。

汇报、申请的时候

当你接到一个活动任务（三八节要到了，快策划一个活动！），然后你想到了一个活动点子，那么如何让领导同意你这个活动点子，并且给你批活动资源（费用、人员）呢？没错，关键就是你的活动方案能不能打动领导啦。

“忽悠”甲方的时候

哈哈，这里的忽悠纯粹玩笑，别太介意哈。这是指一些广告公司、营销策划公司，在给客户报方案的时候，活动方案是打动客户的关键因素。

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现在回到活动方案上来，一份完整的活动方案目录大致如下

活动背景

活动主题

活动形式

活动规则

日程安排

费用预算

风险预案

……

每项是什么内容就不展开了，百度一下自然一堆模版，随便找一个看看就知道什么意思了。

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上面列出的只是活动方案的其中一种情况，其实每一份活动方案的结构都有些许差异，并不需要绝对按照一个模版来套。

但这里边有个大的框架，就是一份活动方案，一般都由下面的三个部分组成；

活动背景及目的

讲清楚为什么要做，比如为了借势三八妇女节，提高APP日活跃度之类的。

活动主体信息

包括时间、对象、形式、规则、日程安排等等。这是整个活动方案最核心的东西。

活动补充信息

一般是活动预算、风险预案。

一份活动方案其实只要包含上述三个方面，基本上就讲完整了。

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那如何判断一份活动方案写得好与不好？

这里指的是活动方案，而不是活动创意，所以对于活动的创意、创新、形式不做评判。

刨除活动创意，个人认为，一份活动策划好应该包括下面的三点：

1活动形式表述清晰

上面说了，活动方案的三个部分中，活动主体信息是最重要的，而活动主体信息中，活动形式和规则又是最重要的。

因此，一份好的活动方案，首先在活动形式和规则上一定要表述清晰，让人通过活动形式和规则，就可以清楚知道你要做一个什么活动，尤其是咱们做的还是线上活动。

那么如何清晰的，个人认为最好的办法就是图示，利用流程图或者原型图去展示，就很一目了然了。

比如一个众筹的线上活动，规则如下：

1.每位用户可以输入个人心愿后，发起众筹。

2.发起众筹后，可以分享到朋友圈或分享给好友。

3.每位用户最多可邀请100位好友为毕业心愿众筹。
当好友数达到100时，即可获得1000元毕业心愿基金；当好友人数达不足100时，则心愿基金为好友众筹所得的金额。

其实用流程图可以更加简洁的表示：

2语言简洁

语言简洁太重要了，因为其实，一份活动方案很多时候只需要看活动目标、活动形式和规则、活动预算就够了，其他很多内容都是在补充说明而已。本身内容就多，而且大多数都不是特别重要，因此语言简洁很重要。见过有人把活动背景写了上千字的，真的必要性不大。废话多了，反而显得你不自信，像为了凑字数而做。

3.具备可执性型

具备可执行性，是啥意思呢？

新人写策划容易范一个毛病，就是不落地。这又是啥意思呢？

举个例子（其实就是我以前犯过的，捂脸）

最开始工作的时候，写过一份关于微信公众号的运营建议，说的都对，但就是不具备可行性。

比如下面两种表述：

（1）本公众号的资讯类别较多，比较杂乱，应该设置一些栏目，对信息进行分类。

（2）本公众号的资讯类别较多，比较杂乱，建议新设【产品推荐】、【最新资讯】、【重要通知】三个栏目，以对公众号资讯进行分类，便于粉丝阅读。

第1条只点出了问题，但是建议不具备操作性，第2条的执行建议就很明确。

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关于活动方案大概想说的就这么多，因为方案这种东西，光听别人讲也没啥用，最关键是多学习多模仿多写写。

哈哈，我知道你们想要的是什么？（机智）

我在自己的公众号（羊陪家）里分享了一份我两年前参与面试做的题目，隐掉了企业方面的信息，活动形式也是参考了其他活动，只不过做了点主题创新，当然这都不是重点，重点就是让没接触过线上活动方案的童鞋，大概有个认识即可。

（免责声明：本人并不承诺自己的活动方案有多好，要是照搬面试没通过或者挨领导批的，概不负责哈）

接下来预告下，既然活动想法有了，方案也写了，下一步就是要把活动进行落地了。

下一篇讲——

如何快速构思一个线上活动

如何写一份线上活动方案

如何通过设计活动原型进行活动落地

如何撰写线上活动的设计需求

如何撰写线上活动的开发需求