2017年，“跨界合作”成为一个热门词汇，无论是时尚界奢侈品与快消品的合作，还是文化界游戏与影视作品的IP共享，越来越多的领域在加速融合，新事物和新现象层出不穷，跨界融合的新物种不断诞生进化。在跨界合作的大背景下，Topline协助中信银行开展品牌与权益平台的跨界合作，实现营销破局，打造数字营销成功案例。
随着年轻人“去网点化”趋势愈加明显，传统银行越来越缺乏和客户连接的场景，传统金融正在面临着金融产品和服务从中台、后台到前台化的命题。
Topline认真分析用户需求，准确思考消费情景，清晰定位营销重点，协助中信银行总行通过一系列营销举措，特别是全力打造的中信红权益平台，跨界爱奇艺VIP、优酷VIP、腾讯VIP、网易云、哈根达斯、必胜客、汉堡王、天猫购物券、小红书、OFO、悦跑圈等众多权益伙伴，为客户提供看剧、美食、音乐、读书、购物、运动等众多非金融的增值权益，让金融通过跨界占据客户的消费场景，实现流量破局，让中信红权益平台成为总行“千万级的客户流量平台”、“百万客户入口”。
除了打造跨界合作消费场景外，Topline也精心设计了一系列、多维度的宣传工作，促进中信银行客户日常粘性和资产的双提升，吸引权益合作伙伴场景用户进行中信银行客户转化，实现品牌和流量的双赢。
首发造势
首发造势，力图激发客户内部的关注，由内至外，实现更好的营销效果。
01 统一声量
创意新颖的视觉形象宣传出街，以“每月15日，let’s red!”为口号，统一形象出街，并创意“let’s red”动图亮灯仪式，在全行上下掀起营销热潮。
02 内发造势
创意银行系第一个RAP形式的H5惊艳亮相，H5创造了用说唱的模式，用客户的口吻对生活中的烦恼进行轻吐槽，将中信红权益用幽默的方式进行介绍，引发朋友圈大量关注，RAP H5浏览量突破35万。
03 外发造势
在统一声量、内发造势双重动作下，中信红权益平台上线一周已实现流量井喷，浏览量超过800万，平台登陆客户超过200万，超过30万权益被兑换领取。
Topline迅速跟进一个突破性新举措，在5月15日权益日定制和推广中信红权益快闪视频show，通过快闪的模式，将中信红权益全新上线的小红书、悦跑圈、中信全球签等权益进行了炫酷解读，视频流量超过60万。
跨界聚势
跨界聚势，与网易云、哈根达斯、小红书等众多合作伙伴品牌联合宣传，对内对外双管齐下，打造中信红权益平台声势。
01 聚品牌之势：跨界海报大战+跨界互动炒作话题
联合十大合作品牌发起跨界海报大战，并通过中信银行官方微博、微信阵地和合作伙伴的微博、微信阵地进行互撩，充分向客户传达中信红权益，十大合作伙伴累计话题浏览量超过300万。
02 合作伙伴高层互动宣传，加强跨界宣传力
03 聚爆款之势：十大明星权益上演Magic Show大片
为了充分释放合作伙伴的流量促进作用，Topline通过大数据筛选，选出中信红权益前十的明星权益，制作了银行系首个魔术主题视频，将魔术的理念和中信红权益进行连接，对用户喊话——“你不说的，我懂你！你想要的，现在就给你！”，魔术视频浏览量超过80万。
平台聚人
平台聚人，着重于开发合作伙伴场景，通过话题、公关事件实现合作伙伴引流。
01 平台升级-中信红权益平台理念升级
9月，中信红权益平台进行升级。用户渴求知识升级，中信银行用知识回馈客户，罗振宇和「得到」App是正当红的知识服务商，于是一场关于平台升级的跨界营销在整合资源后有序展开。Topline从用户的精神诉求出发，颠覆金融行业对权益的认知，把知识作为权益来回馈客户。
02跨界得到-深度链合权益伙伴平台赋能
在“得到APP 002号知识发布会”上，罗振宇宣布中信银行及其6000万客户以“知识分享人”的身份加入，同时宣布002知识发布会发布的新品——「得到」《每天听本书》产品将在中信银行中信红权益平台唯一授权同步首发。
罗振宇和中信银行的这次“知识跨界”不仅是圆满举行，还取得了良好的协同效应。为了充分挖掘罗振宇意见领袖的传播价值、002号知识发布会的品牌和IP价值，Topline利用这些资源进行了广泛宣传。
（01）Topline将002知识发布会的门票作为资源，结合当时炎热的天气，制作了主题H5来和客户进行抢票互动。
（02）Topline充分推动中信银行和「得到」进行跨界联合宣传，双方制作了跨界知识海报，中信银行全行30000名客户经理朋友圈统一刷圈，同步上线「得到」平台进行宣传。
（03）Topline充分挖掘意见领袖罗永浩的影响力，由罗永浩特意为中信红权益平台录制了60秒语音，制作成H5进行朋友圈、微信大号、微信公众号传播。话题影响力超过50万，H5点击率超过50万人次，取得了广泛的传播效果。
公关行业一直在解决数据、可评估和价值转化的问题，而中信银行“中信红权益平台”是一个很好的正向案例，案例阐明公关可以通过大数据的助力，实现精准、实效营销，促进产能提升。
这是一个公关升维战役。截止2017年9月1日，平台流量突破8000万，累积访问量突破800万，5个月就实现了当初定下的“千万级流量平台、百万客户入口”的承诺。
未来，Topline将持续“用产品经理的思维”做公关，让中信红权益平台实现为业务赋能和商业化运作。目前和华为荣耀、锤子手机、小红书等一连串的跨界动作，中信红权益平台已经显露出商业化运作的雏形，众多品牌基于对流量和影响力的认可，已经开始在产品广告展示和销售动作领域进行延伸跨界的接洽，作为长线运营的项目，中信红权益平台未来可期。
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