（插图来自日本插画师：朱华）
周二去面试了一家广告公司，负责人在面试将要结束的时候给我布置了一个任务，花两天时间写一个关于卡宾男装的H5活动策划案，要发挥我的优势，周四（也就是今天）下午下班前交。然鹅，我没有半点活动策划经验，对H5的研究仅限于做成PPT水平啊喂！我还是答应了，总之抱着一个必胜（si）的决心试一试。在这两天，可谓大致了解是怎么个情况，我的策划流程其实是酱紫的：
1.找个笔记本，把关于品牌的我所需要的背景资料先找一找，然后做下笔记。如果要给品牌写策划案，就一定要先了解它的来龙去脉，所有能够帮助你理解的统统要知道。
2.对于H5缺乏的经验，可以通过信息查找来增进理解，在找知乎之前，我在微信上搜索了一下H5的营销案例，之前也有过相关的案例收集。我发现对H5来说，最重要的是互动性。比如需要你来参与点击、摇一摇、或者滑动，来进行下一步。
对于H5的理解，知乎上面有几个问题的答案都非常具有参考性，比如：
如何做出有创意的H5?
要点：
1、利用思维导图（发散与联系）
2、受众精准定位
如何定义你说的感觉不错的H5?
要点：
1、目标受众足够广大
2、内容呈现是直戳痛点的
（满足用户的某项“需求”，而且“需求”可能在营销或者传播上看，更多地偏向心理主导的“情感需求”）
3、设计交互是制作精良的
4、传播效果是可预知性的
H5好不好的判断标准
要点：
1、点子够不够新
2、能否打动目标人群
3、能否引起二次传播
4、转化率高不高
要思考几个问题：
①购买人群的主要特征？（年龄、职业、兴趣）
②目标人群喜欢什么样的内容？（了解产品、价值）
③了解客户要呈现的特征是什么？H5制作的目的是什么？
H5小游戏制作的两种主要模式：（作者：易良慧 来源：知乎）
1、原生开发
就是自己写HTML5代码（HTML／CSS／Javascript），或者使用第三方引擎，例如国内常见的白鹭、Cocos2d-Js，以及国外的https://Phaser.io，这个极力推荐，虽然国内用的人不多。
2、第三工具
另外就是通过一些第三方工具来实现游戏的生成与定制。
这里也可以分为两类
A 套模版
有简单的直接套模版，替换素材，游戏音乐音效即可直接完成的，例如我们做的24好玩平台即是其中之一，类似的还有极点互动、微播盈趣、凡科互动等等。
B 工具编辑器
也有一些高级的工具类似于H5互动编辑器MAKA，我知道的有国外的Construct，如果你想学，不想从0开始学代码，这个是一个略微高级的学法。
了解完这些，就需要了解H5小游戏到底有怎样的分类，好让自己内心有个可以挑选的形式的范围。打开过24好玩还有ih5以后，基本小游戏就这些类型：寻找/手速/摇一摇/通关/躲避/堆叠。根据设计的不同有不同的画面感，但是内容也就是这些。这个时候才知道设计狮有多么重要！！！顺带提一提，如果想了解更多H5的案例的话，可以关注这个号：拇指部落Game。好了接下来是展示我功课的时候了。
卡宾男装H5背景资料
（信息收集渠道：百度、百度知道、百度指数、天猫、知乎、卡宾官方微博、卡宾微信公众号）
卡宾男装的关键词：
个性时尚 原创设计 注重细节 优雅 时髦 性感 智性 品位
价位：普通外套几乎都在1000左右或者更贵，裤子400到900不等，很少上千。（但几乎都在550到800价位）羽绒服绝对上千，一般在1200到1800价位。（不排除上2000）皮衣3000，4000以上不解释，（但皮衣较少）。衬衣一般在400到600价位。鞋子一般也在700以上。书包也在800以上。总体来说，比耐克阿迪的价位更高。（来源：百度知道）
同类竞争品牌大致有：
1.杰克琼斯（丹麦）
2.马克华菲（七匹狼）
3.GXG（森马）
4.太平鸟
5.ZARA
6.H&M
7.优衣库
卡宾品牌名字的来源：原意为卡宾枪，是20世纪一种很霸道、超强悍的冲锋枪，象征一种强烈的激情和征服欲望，引申含义就是很男人。
卡宾现有三个品牌，卡宾休闲，卡宾都市，卡宾潮流。卡宾都市和卡宾潮流这两个品牌定位高，价格相对来说也高。（来源：百度知道）
卡宾理念：让自恋的男人自信地生活
“就是不要刻意掩饰身材的不足，就是要让男人在试衣服时可以自信地照镜子，就是不管别人说我的衣服很女人，就是不怕别人怀疑穿我的衣服的人的性取向，就是要让爱美的男人拥有他们喜欢的衣服，就是要让自恋的男人自信地生活！”——卡宾先生
卡宾风格：设计上大胆、暧昧、斑斓，风格多元，英伦雅痞风。
英伦雅痞风：一种穿着风格；人物素描：住在大城市，具有知识技能，讲究生活品位的青壮专业人士。喜爱夜生活，女人缘超好，懂得享受生活，但不奢靡铺张，追求特立独行的气质格调，但绝非简单的自我标榜。有一定的自我约束力和社会责任感，忠于自己，潮流十足。
卡宾广告语：
1 换个角度看世界
2 中国设计师原创品牌
3 Cabbeen 颠覆时尚
4 Cabbeen 颠覆流行
5 比梦想更进一步
卡宾的特色：中国设计师原创品牌
卡宾广告视频
消费者年龄分布：以30~39岁为主，其次是20~29岁（来自百度指数）
以18~40岁为主（来自卡宾东莞门店工作人员）
百度指数——人群画像
卡宾的消费群体以广东为主，其次是福建。
原因猜想：卡宾在香港创立，而金融危机时候撤到广东广州，所以对广东的消费群体影响较大，后来他把厂设立在家乡福建石狮，回馈家乡，因此从时间上说福建次之。
在消费群排名第一的广东，主要消费城市排名是：1.广州 2.深圳 3.东莞
原因猜想：经济水平决定消费能力，卡宾的消费群体主要集中在省会城市和经济较为发达的城市也是有依据的。
根据全国整体的人群画像，可以看出卡宾男装消费群体大致以沿海省市为主，具有开放性特征，也跟沿海人群的审美观念更加前卫有关，同时沿海省市的经济发展水平和消费能力也是重点。
要思考的几个问题：
1.购买人群的主要特征？（职业、年龄、兴趣）
2.目标人群喜欢什么样的内容？（了解产品、价值、喜好）
3.了解卡宾要呈现的主要特征是什么？H5制作的目的是什么？
答案猜想：
1.衣服价位定位为中高端男装，而英伦雅痞风格主要定义也可得出消费的目标人群应该为住在大城市，具有知识技能，讲究生活品位的青壮专业人士。职业方面主要以白领和商务人士为主。而应用场合比较广泛，但主要分为工作和休闲。挑选衣服的主要关注点应该是性价比，衣服是否合身、是否能够体现个人品位，以及自己穿起来帅不帅。也就是说，中心点应该在于这件衣服能不能让自己感觉到自信，恰好对应了卡宾男装的品牌理念：让自恋的男人自信地生活。
2.选择卡宾男装的目标人群，他们的诉求点在于怎样找到能够符合自己审美，体现个人品位，而且质量好，性价比高的衣服，喜好是个性、时尚、时髦、优雅。这也是品牌的亮点和卖点。
3.卡宾要呈现的主要特征应该是中高端个人品位。H5制作目的是让受众获知、了解、认可这个品牌。卡宾此前的活动有 许魏洲X卡宾 魏爱发声，公益营销，将部分销售金额作为善款捐献给“别吃朋友”公益机构。查看天猫的消费者评论，这个以“非洲动物”为主题的系列T恤卖得很不错，而消费者评论有很大一部分是许魏洲的乐迷。而查看百度百科关于卡宾的品牌信息，最详尽而权威的应属创始人卡宾先生在时装界的获奖记录。
查明了这些东西，外加在天猫上看过衣服的照片以后，就开始大概了解H5策划案目的是啥，但是形式还要自己想明白啊！完全木有经验好吗！！！BUT，没吃过猪肉，也见过猪跑，于是我就想了这么一个大概的H5文案……
卡宾男装H5活动文案小样
生成我的印象签
H5大体框架设计：
界面1：帮助打开衣柜
界面2：衣柜内部衣物列表与场景列表
界面3：上传个人照片，选发型
界面4 生成你的个人形象
界面5：生成你的印象签
界面6：分享到朋友圈
写完作业，我已经气绝，虽然不知道人家肯不肯收留我，但是做任务的过程也是一个自我思考和学习的过程啊，不管怎么样，哪怕你说我的图辣眼睛也好，我还是要说，我解放了！哦有件很有意思的小事，就是，这种类似换装游戏的H5男生会喜欢玩吗？我也不知道，但是我的损友黄臭臭告诉我说一般逛街的通常都是女人，玩奇迹暖暖的大部分也是女人，但你不知道有没有男人在玩惹！说不定男生们不是不玩，而是没有找到适合他们的男版奇迹暖暖呢？额，这依然是个还没解决的问题。
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