品牌故事2015年2月，恒泰证券股份有限公司与上海手畅信息技术有限公司达成广告投放战略合作协议。3月中旬，移动端广告全面启动投放。面对金融市场竞争的井喷态势，恒泰证券较早地转向移动广告营销领域，期待借助最新的营销技术，获得更多的精准用户。
投放需求投放目标：通过移动广告投放，让恒泰证券品牌得到更广范围的传播，提升品牌美誉度；利用品牌宣传，吸引更多的潜在客户购买恒泰证券的理财项目，增加产品销售额。投放区域：全国投放周期：1年投放预算：363万目标人群：25岁至70岁，有理财需求和投资兴趣的潜在受众；移动端广告目标受众。
投放策略（1）移动DSP海量曝光在前期，为了扩展产品的市场知名度，恒泰证券在手畅DSP广告平台进行海量曝光，让品牌更多地到达潜在目标用户，增加品牌的知名度与美誉度。通过5个月的全面广告强势覆盖，恒泰证券积累了大批的粉丝和咨询受众。
（2）超级品牌APP全面覆盖2015年，APP广告强势崛起。为了抢占趋势，恒泰证券先后在新浪新闻、腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、陌陌等国内知名的品牌客户端上进行多维度覆盖。针对不同的媒体受众，手畅广告制定出差异化的传播策略，吸引受众进行关注。
（3） H5活动互动传播H5活动传播是互动广告的一大特色。根据媒体的传播属性及受众的参与兴趣，手畅广告根据恒泰的产品特点，制作出脑洞大开的互动游戏，引起受众笑点，激发传播兴趣，将品牌传播及产品售卖提升到一个新的高度。
（4）社群媒体口碑传播根据恒泰证券的差异化特点，手畅广告配合恒泰证券制定出以老带新，多重奖励的传播策略，即，每一个客户推荐一个新客户下载恒泰的客户端，推荐人即可得到20元的红包奖励，层层叠加奖励。现金奖励，直接到账，口碑传播，可操性强。此举不仅激发了线上投资爱好者的热情，也吸引了大批线下人员的积极参与，创下了恒泰营销推广史上的一个峰值。
效果展示经过为期12个月的整合营销，恒泰证券实现了476386919次曝光，有效点击高达4478038次，点击率也达到了0.94%。恒泰产品注册开户近6万个，产品知名度达到了新的高度，产品使用量实现了巨大增长；在同类产金融证券的竞争中，恒泰在市场中被更多的用户认可。
投放分析在金融广告疯狂砸钱营销的年代，恒泰证券另辟蹊径，集中主要尽力，把有限的资金花在有效的媒体，实现了较高的效果转化，产品营销额实现了历史性的增长。纵观此次营销推广，恒泰致胜的秘诀在于把握趋势，敢于创新，巧用资源，实现了品牌营销的一次完美逆袭。
评论 (0)