1、 案例背景伊利安慕希作为伊利集团近年新推出的酸奶品牌，代表了酸奶的高品质；而跑男作为2014年的新节目，可以说是目前真人秀类节目的最高品质代表，两者可谓“高品质”的强强联手。伊利安慕希定位高端时尚，跑男明星嘉宾人气高，是娱乐圈时尚前沿的代表。两者的目标人群以及品牌气质十分吻合。2、 策略：伊利安慕希成功携手《奔跑吧兄弟》第二季，除了跑男特色的代言人TVC以及节目中的安慕希广告语口播等传统的节目冠名形式传播。伊利安慕希还通过打造与跑男CP形象、吸引消费者互动体验以及情景化移植等系统化、立体化的营销手段，成功加深了目标消费者对伊利安慕希品牌的认知和认可，开创了立体化情景营销的新时代。3、 创意：1) 不同于传统品牌综艺冠名营销的信息轰炸式传播，伊利安慕希更倾向于品牌与节目的认知捆绑：通过游戏环节和道具的巧妙植入，伊利安慕希在节目中无处不见，但却毫无违和感，逐步在大众心中建立起伊利安慕希与跑男的CP形象。2) 为了让大众真切的感受到TVC中angelababy醉人的“好喝”，伊利安慕希煞费苦心的策划了一系列“好玩更好喝”的线下体验活动。3) 为了持续捆绑和留住消费者的注意力，伊利安慕希为《奔跑吧兄弟》“量身定制”了跑男团第八位成员——伊利安慕希“趣味小奶盒”卡通形象。4、 执行：伊利安慕希通过借势《奔跑吧兄弟》第二季，传递了安慕希“浓醇”“美味”“好喝”的诉求利益。打通线上线下，借助微博、微信、论坛、网络新闻等全媒体覆盖。通过趣图、视频等多种形式进行网络推广。 a.线下：1) 伊利安慕希全面启动了在全国多个城市的近万场精致试饮。由外籍主厨精致呈现的试饮产品中加入了诸多新鲜水果与干果，极大增进了试饮的口感强化了消费者的试饮感受，让其对伊利安慕希好喝的印象更深刻。2) 伊利安慕希紧跟跑男节目主题，打造出“雅典娜”、“锦衣卫”等多款主题试饮活动，在持续夯实品牌与跑男CP形象的同时也提升了试饮活动的品质感。3) 为充分利用好明星效应，发挥粉丝营销的价值，伊利安慕希还找来了跑男团中人气高的两位明星angelababy和李晨助力两场大型路演活动。b.线上：4) 伊利安慕希为《奔跑吧兄弟》“量身定制”了跑男团第八位成员——伊利安慕希“趣味小奶盒”卡通形象。奶盒形象以跑男团第八位MC的身份全程参与到试饮活动、明星路演、跑男公益活动中，和消费者分享着跑男节目的台前幕后、伊利安慕希线下活动的精彩纷呈、以及伊利安慕希浓醇美味的产品卖点。5) 利用angelababy既是安慕希代言人，又是跑男团成员的双重身份。成功借势“angelababy与黄晓明领证”这一热门话题，通过官方微博微信为安慕希代言人送上真挚祝福，并与电商官微进行互动，借热点话题为安慕希线上电商活动进行传播引流。6) 充分结合跑男节目，成功发起“跑男COS大集结”微博活动，吸引广大网友的踊跃参与。在加深安慕希冠名跑男的认知度同时，也将安慕希奶盒形象融入网友的跑男COS图中，进一步凸显安慕希浓醇美味的产品特点。7) 结合路演、安慕希三亚美食节等线下活动的美味试饮，线上除了传播现场美味的安慕希美食趣图，伊利安慕希还通过线上传播米其林大厨精心制作的安慕希食谱。除了引发网友DIY安慕希美食的浓厚兴趣，众多甜品店用安慕希烹制的美食也成为消费者追捧的美味甜品，成功掀起用安慕希DIY美食的流行风尚。5、 效果：伊利安慕希通过与跑男强强联合，引发广大节目观众和网友对安慕希的密切关注，加深消费者对安慕希“浓醇美味”的品牌形象。强化了安慕希与跑男的品牌关联性，提升了产品知名度。1) 跑男开播期间，安慕希官方微博页面访问量最高达到单天15,675次。2) #奔跑吧安慕希#话题总阅读量达11,000,000次。3) 百度指数由原来的1,500左右，飙升至7000，并至今持续在3,000上下。6、客户评价（要求具体到客户的职务和姓名）此次线上线下相结合全方位的整合营销传播，很好地强化了安慕希与跑男品牌关联性。同时，通过一系列情景化营销，也十分贴合地将安慕希浓醇美味好喝的产品特点带到消费者心中。而这也是对于安慕希这款上市不久的新产品，我们所希望给消费者传递的。
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