泛娱乐大潮下，影游互动市场持续升温。但是影视与游戏如何真正实现有效互动？影游联动究竟能够走多远？《综艺报》特别策划“影游联动掘金在路上”。本期呈送欢瑞世纪、天象互动两家公司案例。
欢瑞世纪：影游同期上市 多维浸入式传播
文／曲展
2016年，一部《青云志》手游，让欢瑞在影游联动方面展露拳脚。当年《青云志》手游项目投入5000万元左右，首月流水超过6000万元，目前回收2.98亿元。在得到大量拥趸追捧的同时，该项目亦斩获了2016年度中国游戏十强大奖之“2016年度十大最受欢迎原创移动网络游戏”奖、2016年互联网牛耳奖颁奖盛典“年度最佳移动游戏”奖、2017年度中国游戏十强大奖之“十大最受欢迎移动网络游戏”“十大最受欢迎IP游戏”等大奖。此后，欢瑞又发行了《大唐荣耀》手游，2018年还会陆续上映《天乩之白蛇传说》《天下长安》《盗墓笔记－终极》《封神之天启》等影游联动项目。
欢瑞游戏副总裁裴蓓告诉《综艺报》，欢瑞世纪（北京）网络科技有限公司（以下简称“欢瑞游戏”）2013年成立，建立初期即明确了自身影游结合、打造泛娱乐营销模式的主发展方向，因此始终将目光放在影游联动项目上。“我们认为，一个优秀IP等同于一个可以大范围拓展的创意核心，不仅可以为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学等文化娱乐产品提供创意版权，还可为传统娱乐产业提供受众，并能在各模块之间形成联系，快速完成原始用户的积累及影响扩张。同样，网游、影视及其他模块要形成真正互补、互动，多方必须保持高度统一。”
裴蓓介绍，欢瑞会对影视拍摄和游戏研发周期等进行强有力的协调和控制。项目立项后，会审核双方市场与用户的匹配度，无论是影视还是游戏都很注重美术风格、剧情、素材、资源、音乐等方面的统一，“将优秀的原始内容向多样化领域扩张衍生，直至达成电影与网游完美融合。欢瑞游戏的目标即为用户打造全方位的立体新娱乐体验。”她认为，真正的影游联动，在上线时间上是有一定要求的。“影、游同期上市，相互助力、相互传播，故双方在剧集的播出时间和游戏的开发时间上需要相对一致和统一，虽然实际操作上这个时间点不易把控。另外产品能否成功还跟游戏品质、剧播后的热度、匹配资源等相关。所以绝对不是拿一个影视IP做了一款游戏就叫影游联动，影和游之间是存在关联的。” 以《青云志》手游为例，游戏和电视剧自立项起便保持高度同步，手游美术团队曾前往剧组拍摄地实地取景，百名剧中演员参与三维动作捕捉，并将影视原声配音嵌入游戏等等，这些都使《青云志》手游在人设、剧情、画面、动作、声音等各方面与电视剧保持了深度捆绑。这种深度合作让游戏和影视产品都获得了品质上的提升，也满足了IP粉丝的不同需求。
事实上，并非所有项目都是影游同步开发，《天乩之白蛇传说》的发展路径是先游后影，游戏开发先于影视剧拍摄。游戏在影视之前开发，游戏玩法不会受到影视剧内容制约，但对游戏品质要求较高。 “这一两年业内已经有不少企业意识到了影游联动项目摆脱套路、寻求突破的必要性。相信未来这方面的产品会不断带给我们新的惊喜”。
影游联动的另一优势是将两部分受众相互转化，但转化过程中的难点也显而易见。 “影视改编游戏，我们需要考虑如何提高用户对于游戏的认知度，以影视用户最能接受的方式向其宣传联动的游戏产品，将其转化为游戏用户。”欢瑞游戏借助丰富的影视推广资源，冠名了星级卫视的黄金时段剧场，通过剧播角标和游戏下载二维码插入、剧中15秒脑洞时间插入、剧中压屏提示等多种方式频繁曝光旗下《青云志》《大唐荣耀》等影游产品，还利用欢瑞影视签约明星的综艺、通告、宣传片、微博等阵地对游戏进行推广传播。据介绍，这种多维传播，会使影视用户对游戏的认知度从17%显著提高至86%，实现浸入式交叉推广。
天象互动：影游联动助力IP价值最大化
文/冯刚
2015年，由慈文传媒集团推出的电视剧《花千骨》收获了不俗收视成绩。该剧获得2015国剧盛典年度十大影响力电视剧称号，入围第22届白玉兰奖最佳电视剧提名。同名游戏《花千骨》与电视剧同步推出，天象互动数字娱乐有限公司（以下简称天象互动）负责游戏项目的主要开发工作。
天象互动公司副总裁蒙琨认为，影游联动不仅是单纯的影视作品和游戏之间的互通互动，更涉及整个IP产业链的开发，是将IP价值最大化的有效方式之一。
目前，整个IP市场已经形成涉猎广泛的产业链条，既有小说、影视、游戏，也有衍生的文化产品、商品开发。蒙琨认为，“IP不是一个点，而是整体的链条和环。如果只是深耕某一方面，也许它是个好作品，但把它称为IP，可能影响力还是不够。这是整个行业的生态问题。”
在IP开发上，如何达到影视、动漫、游戏、阅读等业务形态的最佳组合，是业界已有一些经验但还在继续探寻答案的问题。开发过程中，IP运营方需要精准拿捏联动方式、时间节点设定、游戏类型选择等方面的工作。
蒙琨透露，目前已有企业尝试在网文连载期间同时开发游戏、动漫作品，并主动邀请用户参与，影响剧情走向和游戏策划方向，从一个崭新IP诞生之初，便开始泛娱乐运作。“不过这种程度的IP运营目前尚无标杆案例。”
在联动项目选择上，作为一家以移动游戏开发和运营为主要业务的公司，天象互动虽然除《花千骨》还拥有《醉玲珑》《武林外传》等影视IP改编作品，但蒙琨认为，并非所有影视项目都适合影游联动模式。“除了项目知名度和核心用户数量外，影视IP是否适合改编手游是游戏开发商最应该重视的问题。”
项目开发之初，游戏开发商需要从影视IP的热度、研发投入成本、游戏上市时间节点以及联合发行等方面进行考量，这些环节可能会直接影响游戏项目的成败。如影视作品播出周期较短，往往会导致手游后续联动推广发力难；与电视剧同步上线，则有利于游戏热度的逐步升温；在一定条件下联合版权方、合作方在资源上共同发力，能够帮助游戏带来更多自有用户。开发商需要综合考虑多种因素，最终确定该项目是否适合进行游戏改编，并预估市场前景。
游戏开发过程中，制作公司还需要面对如何将影视剧用户转换为游戏用户这一难题。蒙琨认为，难点在于影视和游戏的结合程度，以及游戏的耐玩程度。有别于游戏用户看重作品可玩性的特点，影视剧用户大多比较注重剧情还原、人设重叠以及场景再现等细节。
“游戏迷和剧迷之间的需求分歧很难完全解决。”蒙琨告诉《综艺报》， “有些剧迷会对游戏中还原度不够的部分不满意，而游戏迷会更注重游戏的可玩性而非还原度。”
作为一家游戏开发公司，天象互动开发团队的选择是：在做好游戏的基础上再考虑还原度，即先满足游戏迷的需求再兼顾剧迷的需求。
为此，天象互动开发《花千骨》项目时，在保证游戏可玩性的前提下，邀请了原作者fresh果果担任游戏世界观架构师，从角色到场景剧情都高度还原了小说和影视剧的经典部分，帮助更多影视剧用户更好地融入游戏当中。最终，手游《花千骨》成为公司的爆款产品，除在各大游戏评选活动中占据一席之地，还帮助公司获得了2015年度中国游戏风云榜“年度手机游戏发行公司”的荣誉。
对于国内影游联动的未来发展，蒙琨表示， “我们有理由期待，泛娱乐战略下的IP深度运营，能够延长IP改编作品的生命周期，将IP的价值最大化。”
影游联动掘金在路上｜特别策划
影游联动掘金在路上腾讯互娱：新文创体系下影游等业态协同作战爱奇艺游戏：影、漫、综全覆盖欢瑞世纪：影游同期上市 多维浸入式传播天象互动：影游联动助力 IP 价值最大化影游联动国际现状：问题集中前景乐观影游联动作品赏析
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