2018年的春晚已经拉下了帷幕，微信到支付宝再到百团大战，一到春节期间到处都是红包战的硝烟弥漫，可以说抢红包日趋成为春节“新年俗”。今天就来盘点一下，从红包兴起的2014年到2017年这四年来春节红包的大作战。
2014：线上红包元年
关键词：微信群、抢红包
2013年8月5日微信支付上线，2014年1月27日微信推出发红包功能。一时间各种微信红包群大量被创建起来，抢红包变成小部分人的时尚活动。根据腾讯官方公布的数据，从除夕到初八，超过800万用户参与了抢红包活动，超过4000万个红包被领取。虽然抢红包用户只占微信当时的4亿用户数的2%左右，但这无疑给后期各种春节红包打下了良好的用户基础，开辟了一片市场。
2015：红包遍地开花
关键词：口令红包、摇一摇、红包裂变、塞红包、让红包飞
在2014年微信试水以后，2015年的春节各路红包齐齐亮相。支付宝推出了口令红包，做社交之心从当时就凸现出来。而微信红包则换了一个思路，抢占了话题热度榜——春晚。在2015年春晚中，手机摇一摇成为了互动的一大亮点。
在嗅到抢红包中的商机后，微博也不甘于做配角，主动介入春节红包大战，率先于当年2月2日启动“让红包飞”的抢红包活动。微博还发明了向别人账号中塞钱充红包的玩法，当别人领取了该红包后则自动转为自己的粉丝，这波红利中诞生了不少微博大V。
在2015年的红包大战中，支付宝+微博的抢红包对抗微信+央视摇一摇抢红包，支付宝一共发了现金1.56亿，购物红包5亿元，微信却发了超过5亿元人民币的现金红包+30亿价值得卡券。
央视春晚的号召力实在太强大，摇一摇瞬间建立了抢红包的新玩法，并且微信基于社交的红包分享+裂变游戏也功不可没。另外，微信红包已经开始从用户个人行为转向为企业营销行为，抢红包逐渐过渡到抢卡券，手机摇出卡券进入了场景营销模式，而支付宝还停留在狭隘的个人“抢红包”的层面。
2016：硝烟滚滚红包战
关键词：咻一咻、集五福、发红包看照片
2016年，支付宝重装出击，击败微信大手笔花2.688亿拿下春晚的红包互动环节，重磅推出了既抢红包又希望打通社交的集五福活动。一时间全民集五福，微博微信求敬业福开始刷屏，甚至还有人花高价买敬业福。而微信只是在除夕推出了发红包看照片的活动，还因为大量涉黄，项目被紧急下线。
不可否认这一年的微信红包已被沦为打酱油的角色了。而微信群红包大量的几分钱甚至一分钱的红包，也让大家的参与感、新鲜感大大降低。
微博继续玩塞钱充红包的游戏，不过这次塞钱的主角变成了企业。几万家企业向明星、大V的账号中塞钱。同时由于微博强大的社交属性，红包分享功能被发挥到极值，可以说除夕当晚刷微博，除了是春晚吐槽就是红包分享的信息。和微信、支付宝的红包相比，微博红包有更好的营销价值。通过红包可以强化企业与粉丝的互动，尤其是“明星+企业”的玩法，给企业带来了不少红利。2016年有两个品牌在“让红包飞”活动中增加了超过150万粉丝，充分说明这种玩法的效果。
2017：科技红包更炫酷
关键词：AR红包、视频红包、面对面红包
2016年，VR、AR、无人机等新科技已经成为了当红炸子鸡，而2017年春节红包也紧接着这股科技热，推出了一系列产品。
抢红包早已经变成和年夜饭、春晚、刷微博、朋友圈的过年四部曲之一了，而微信群红包、集五福都已经不能再吊起用户刁钻的胃口，于是，各大厂纷纷推出了AR红包。
这一年，支付宝和QQ今年都推出了基于AR+LBS的红包模式。支付宝集五福虽然刷爆了朋友圈，但除夕夜开奖后，1.68亿瓜分2亿元现金，平均每人只有1.19分钱，受到了诟病，反正明年我是不会再浪费时间集五福了。微信红包和QQ红包一直是竞争关系，今年微信和QQ今年都打出了面对面红包的牌，但是微信面对面红包做了一些限制，更适合节后线下发红包的场景，不太可能引爆红包大战。
值得注意的是这一年有一些小厂的红包也出现在我们眼前，比如一款AR产品考拉Go，在春节各大厂围攻之下杀出了一条新的路。该游戏基于LBS定位，微信账号一键登录就可以看到周围有多少隐藏的红包，还可以选择角色、皮肤，相比支付宝和QQ AR红包邮更强的游戏性与互动性。在游戏界面点击后即可进入AR寻宝模式，与萌萌的考拉公仔互动。
说了这么多有关红包的分析，其实是想说明，红包营销是一个永恒的话题，无论是支付宝红包，微信QQ红包还是微博红包都有自己独有的属性和玩法，企业营销应该根据自身特点寻找最有可能裂变，营销效果最大化的平台实施。红包大战不会就此结束，随着科技手段和大数据的发展，2019年的红包大战只会更加精准，更加场景化，更加洞悉我们那颗抢红包的心!（锡山科创园）
（中国储运整理ID：zhongguochuyun）
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