如果要用一个词来形容上汽大众大众品牌的2016年，那“风生水起”很是贴切。帕萨特、途安L等多款车型的陆续上市，引来了汽车市场的高度关注，而首款C级豪华轿车PHIDEON辉昂的出现，更是让品牌成为了众人瞩目的焦点。上汽大众大众品牌能有如此优异的表现，除了有着过硬产品力的车型外，也离不开多角度全方位的各色营销。以极具看点、活力和传播力的营销活动，树立更好的品牌形象，让上汽大众大众品牌走进更多消费者的心中。 帕萨特：一部座驾，一种人生 帕萨特品牌在中国上市16年来，一直以其先进的造车理念和精湛的生产工艺，成就高品质与良好的口碑。作为2016年B级车市首款上市的车型，帕萨特重新定义了时代精英的品格，代言人张涵予的加盟，也将帕萨特倡导相通的时代精 神“稳劲致远”完美诠释。
多数人顺应时代，而少数人缔造时代。帕萨特与高晓松《晓松奇谈》深度合作，从历史的角度剖析中国的中坚力量所成就的时代所向。
途安L：摩登家庭大不同 随着二孩政策全面放开，现代家庭人员结构更加多元化，消费者对座驾的要求也更高。上汽大众大众品牌敏锐洞察市场需求，为消费者带来焕然新生的摩登家庭大座驾――全新途安L。代言人邓超好爸爸、好丈夫的形象，让人们重新思考起对幸福的注解，并结合开学季、迪斯尼、妇女节和母亲节的主题，同时塑造出俏皮可爱的小土豆一家，将摩登家庭的概念再次强化。
Lamando GTS：全新高颜值性能轿车 性能新贵凌渡GTS一经上市，就惊艳众人。首创的上市活动新玩法“全城速跑”结合了时下最流行的直播形式，让韩寒和代言人林俊杰的异地隔空PK大战引爆网络，并将凌渡GTS的“魅”与”力“完美呈现。林俊杰的音乐人身份也为凌渡增加一份别样的魅力。
辉昂：隐锋芒，自辉昂 自日内瓦车展大众之夜PHIDEON辉昂全球首秀以来，这辆C级旗舰座驾备受关注。国际巨星乔治克鲁尼为辉昂倾情代言，他的优雅睿智，内敛沉着，不仅与PHIDEON辉昂车主的内在气质十分贴近，还是PHIDEON辉昂品牌精神的完美诠释。
PHIDEON辉昂全程赞助奥运会《金牌驾到》栏目，并结合G20峰会、iPhone7上市的热点，彰显专注 、坚定、沉着 、练达的精神诉求，引发时代精英的共鸣。
辉昂与各界精英的合作也一直持续。钢琴王子郎朗、音乐大师谭盾都先后与辉昂谱写出特别的篇章，把传统和未来之声带给了全世界；还独家冠名财经脱口秀节目《吴晓波频道》，与这位当代财经领袖人物擦出耀眼的火花。
此外，在蓬皮杜现代艺术大师展、华鼎奖以及德累斯顿音乐会上也都出现了 PHIDEON 辉昂的身影。艺术的不朽光辉，活动现场的星光熠熠， PHIDEON 辉昂与众人一起见证。
Cross Family：为别样生活出发 用实力支持你的主张，让生活充满未知想象。上汽大众大众品牌紧跟时代步伐，深谙当下个性出行的重要性，为率性洒脱的人们匠心打造Cross Family。Cross Lavida、Cross Santana、Cross Polo三位成员带来突破自己的勇气，给热爱生活的人们带来前行的源动力。
桑塔纳：品质 唯真 桑塔纳是上汽大众的一张特殊名片，承载着一代人的集体记忆。2016年，桑塔纳家族迎来三大成员，新桑塔纳、Gran Santana以及Cross Santana。不同的生活主张，但却有着一如既往的品质。
途观丝绸之路版：丝绸之路 途观天下 自2010年上市以来，途观凭借优异的综合表现获得消费者的广泛赞誉，多年来始终稳居合资SUV市场王者地位。作为新华社“一带一路全球行”活动的唯一指定座驾，途观以其卓越性能表现，已连续第三年为重走丝绸之路保驾护航。途观丝绸之路版的推出，不仅是丝路精神和途观品牌完美结合的象征，同时也以更环保节能的产品丰富了消费者的选择。
Polo家族：在一起，有得玩 要独特也要绚烂，要思考也要狂欢，年轻的意义，任由自己创造。2016年Polo家族准入门槛的降低，让更多年轻人能忠于自己的梦想。为期一个月的法国欧洲杯， Polo家族和年轻一族们在一起，有得玩。
大众一家：打造丰富爱车生活 除了精彩纷呈的品牌营销活动外，上汽大众大众品牌也为大众一家的广大车主，提供了互动交流的平台。“梦享酷驾行”、“梦享安驾营”在为车主带去安全驾驶理念的同时，也为其打造全新驾乘体验。“敢型敢秀――我的个性车”提供汽车改装车爱好会员提供面对面交流的平台和机会、而第4季“梦享赛车手”活动，更是由CTCC冠军级总教练专业授课，让车主们完成从赛车爱好者到职业赛车手的燃擎蜕变 。
评价： 上汽大众大众品牌在营销这个课题上始终敢于尝试，善于把握住社会热点并且积极响应。2017年，上汽大众大众品牌又会有怎样的创新举动，敬请期待。 关联阅读 独家： 2014创意盘点 | 上海大众―全面开花 08 本文由排气管原创出品，版权所有 ――― 排 气 管 ―――
商务合作 | maxiaoran@autokol.com 公关邀请 | zhaoran@autokol.com 点击 阅读原文 查看AutoKol官网 进入国内首个汽车自媒体整合资讯平台
评论 (0)